El panorama para el Club Atlético Morelia se torna complejo fuera de las canchas. José Luis Higuera, presidente del club, se encuentra en el ojo del huracán tras confirmarse una disputa legal contra TV Azteca (propiedad de Ricardo Salinas Pliego) por el presunto incumplimiento de pago de los derechos de nombre y logotipos de la histórica marca «Monarcas Morelia».

De acuerdo con reportes financieros y fuentes cercanas al litigio, la empresa operadora de Higuera no habría liquidado a tiempo los pagos correspondientes a los derechos comerciales de Monarcas. Ante la inminente rescisión del contrato por parte de la televisora, el directivo interpuso una demanda y solicitó medidas cautelares en un intento por retener la identidad comercial. Especialistas jurídicos señalan que, de comprobarse formalmente el impago, Higuera perderá de manera definitiva el control de dichos activos.

Es importante precisar que esta disputa legal afecta exclusivamente a la marca «Monarcas Morelia». El nombre y el escudo actuales del Club Atlético Morelia están blindados y no corren peligro de desaparecer.

Más allá de las pérdidas materiales, el verdadero golpe para la institución es político. Este nuevo escándalo legal aleja de forma casi definitiva a José Luis Higuera de la aprobación de la Asamblea de Dueños de la Liga MX.

El rechazo generalizado de altos mandos del balompié mexicano —entre ellos el veto público de Amaury Vergara— sepulta las aspiraciones del directivo de regresar a la primera división por la vía administrativa o mediante la compra de una franquicia externa, manteniendo al proyecto de Michoacán estancado en el circuito de plata.